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四亿年前的扬子古海，孕育出如今湘西古丈县红石林国家地质公园内的奇特景观。属于喀斯特地貌的红石林，晴天望之，一片紫红，阵雨过后，顿成褐红，雨过天晴，无数石峰又从边缘由褐红变成紫红，须臾之间，变化多端。由于《爸爸去哪儿》节目在红石林录制，红石林“火”了。而将红石林这一奇观推至台前的，是湖南省政协委员、华夏投资集团董事长钟飞。
▲红石林
01
半桶水的触动
2004年，钟飞与湘西古丈县内的红石林镇结缘。
初次来到当地，路过不了车，钟飞一路步行，山腰上遇到一个下山挑水回来的老人，由于山路崎岖，走到一半水也只剩一半了。同样来自湘西大山里的钟飞，听到老人家说“一直都是这样挑水过日子”时，被深深地触动，当时红石林镇很多地方都没有通路、通电。听到县委书记彭武长说“旅游1元钱能拉动地方经济9.5元钱”之后，钟飞力排众议在2015年投资2.16亿进行红石林景区一期开发。
2012年，景区正式开园。红石林项目对湘西地方经济增长的意义，除带来旅游收入外，还通过配套设施，拉动周边地区产业，靠着自然风景区的交通、绿化、宾馆、公寓、食府等服务，当地人因此拥有了一份稳定的工作。
“在湘西，到处都是大美的山水和动人的民俗。”钟飞对湘西有着天然的熟悉感，从湘西大山里走出来的钟飞，希望通过湘西丰富的自然景观和民族特色为载体，在将湖湘文化宣扬出去的同时，打造一条由旅游观光、现代农业、休闲度假、文化产业组成的可持续、可循环的精准扶贫产业链。
02
一条扶贫产业链
大湘西旅游产业布局战略已被写入湖南省“十三五”规划当中。大湘西，是指包括张家界市、湘西自治州、怀化市以及邵阳、永州的部分县市在内的整个湖南西部地区的统称。
▲湘西凤凰沱江
经过对湘西旅游十多年的耕耘，钟飞对如今大湘西全域旅游如何结合产业扶贫形成了自己的看法和方法论。华夏集团计划通过加快打造红石林旅游目的地和凤凰山水游目的地的建设，提供更多的就业岗位，建档立卡，优先聘用精准扶贫对象，加强就业培训和指导，以劳务输出带动家庭增产增收，实现就业扶贫和产业扶贫。并以旅游业态链为导向，扶植村民与公司以合作社形式紧密合作，打造吃、住、演绎、农特产品一条龙，搭建平台，只要村民勤劳参与皆可脱贫奔小康，永不返贫。把这种输血式、技能平台式扶贫深入贫困村。
而在张家界以南的湘西州永顺、古丈、沅陵三县境内分布着以借母溪国家自然保护区、酉水风情画廊、小溪国家自然保护区等为代表的20多处自然景观和以老司城世界文化遗产、芙蓉古镇、老司岩古村等为代表的40多处历史人文景点。这些景区景点距离张家界只有几十公里和百公里以内，但是由于行政区划等原因，这三个县很少享受到张家界这一世界旅游品牌的福利和带动。
在钟飞看来，这些优秀的自然人文景观急需形成合力，告别单打独斗状态，打造大湘西“双遗”世界级文化旅游目的地，发挥带动效应。
2018年，钟飞成为十二届湖南省政协委员，从担任省人大代表到成为一名省政协委员，钟飞利用参政议政的平台积极为大湘西全域旅游+产业扶贫呼吁，“怀化沅陵、湘西古丈、永顺、保靖均为国家级贫困县。发展旅游，能够使信息流、资金流、技术流随着人流流入贫困地区，将行政式的输血扶贫转变为产业化、市场化的造血扶贫，形成一条由旅游观光、现代农业、休闲度假、文化产业组成的可持续、可循环的精准扶贫产业链。”
03
文旅融合IP化
与可持续、可循环的精准扶贫产业链相辅相成的，是旅游产品质量的不断更新迭代和旅游产业的不断升级壮大。
湘西地区是湖南主体少数民族苗、土家、侗、瑶的主要聚居地，有20多项非物质文化遗产及丰富的民俗艺术、民间工艺。通过旅游为载体，能够让这些无形的非物质文化遗产和民俗艺术，变成鲜活的旅游产品。让民族文化转换成可参与、可体验、可消费的商品。
以红石林项目为例，还开发出《爸爸去哪儿4》同款亲子游、土家过大年、民俗体验游等多种个性化系列产品，在旅游中同时体验土家族文化，实现文旅融合IP化。
▲华夏投资集团搭建了专属的电商平台，2016年，“互联网+湘西”智慧旅游平台“华腾游”成立。
如今，“电商”改变了人们的消费习惯，以携程、去哪儿为代表的OTA改变了人们的出行方式，互联网和大数据已经成为产业升级最为重要的工具。华夏投资集团也搭建了专属的电商平台，2016年，专注大湘西文化旅游的OTA平台华腾游正式上线，主要提供大湘西主要景区及周边门票、酒店、湘西农土特产，并主打大湘西深度游、主题游、定制游等产品。
华夏集团的这些变化也与湘西州提出的“要开始加快推进结构性改革，引进战略性资本，加快文化、旅游、互联网跨界融合，全力推动旅游业转型升级”不谋而合。
从最初的红石林梦想，到如今经过十多年的战略布局。在钟飞的带领下，华夏已初步打造了一条“宁乡灰汤紫龙湖山庄——张家界武陵源·标志门·九院十街——红石林国家地质公园——凤凰门·金水寨——凤凰八景山水游”百亿大湘西文化旅游黄金走廊。
事实上，在2018年全国两会期间，关于旅游业发展释放出两个重要信号，一是政府工作报告指出，要创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格；二是文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部。业内据此认为，随着消费不断升级，政府将引导我国旅游形态从观光向休闲度假和文化旅游加速转变。文旅发展将迎来新的时代。
钟飞是湘西土家族人，她是从湘西这片土地上迈开步伐追逐着自己的旅游梦。当梦想照进现实，钟飞用湘西女子的豪气和女性独有的细腻，为自己旅游事业的版图里添上了文化、扶贫的柔情色彩。
文 | 《文史博览·人物》记者 唐静婷